“感冒发烧、持续发烧、反复发烧……”每当电视里的某某药品广告播出后，那有气无力的声音，连我那儿子也不无嘲弄地说：“乖乖，像这样天天晚上持续、反复发烧，人早烧死掉了，还吃什么药？”瞧，一个广告，花了重金，连一个小孩子都“糊弄”不了，还做它干啥！广告要给观众以美感，就要按照美的规律来创意、发布。所以，广告在反映产品（商品）原貌的同时，必须注意要反映生活（艺术）的美，这样才是真正的广告，令人久久难忘回味无穷的广告。然而，遗憾的是，有些广告的创作者，把生活的真实和日常所见所闻的局部事实等同起来，认为凡是生活里有的，广告就可以创意、反映；他们自认为把生活里个别的现象反映下来就是“真实”，而结果呢，往往适得其反，歪曲了生活的真实，毫无审美意义，甚至令人倒胃口。前不久，笔者在观看某电视台播放的关于移动电话的广告时，叫人看了刺眼，不舒服；不客气地说，这是一则低级趣味的广告，谈不上一点美感。画面是这样的：一戴眼镜的男青年正蹲在卫生间“方便”，突然家里的有线电话响了。这位男青年可谓狼狈至极，为了接这个电话，他跑掉了裤子，绊掉了电话线，最终没接成电话；接下去的画面就是移动（无线）电话响了，这位男青年仍然是坐在卫生间里，美滋滋地用着听不懂的方言接打电话。这则广告的创意者本意是宣传移动（无线）电话的好处，可这样的画面设计实在太“自然主义”了！创意者把人们生活中的偶然的、琐碎的、丑陋的个别事实摄取下来，既不加分析评判，更不把这种个别现象和生活的整体联系起来加以深入的通盘思考，让人观后，趣事是趣事，也许能博得几个观众廉价的笑声，但笑后又怎样呢？至多给观众留下一些低级趣味、令人生厌的镜头，毫无审美意义。这种充满自然主义的低级趣味的镜头，从整体上违背了生活的真实。由此我们想到了那些“哇——！”和一些无病装病（如牙痛、心绞痛等）的“名星”的矫揉造作镜头，那些“‘痔’（志）在必得”“天尝（长）地酒（久）”、“食（十）全食（十）美”、“美食（每时）每刻”等等的所谓篡改成语的广告，笔者就十分反感。这类广告不仅毫无新意，而且是在戏弄观众、误人子弟，是在亵渎我们中华民族的古文化！曾记得，国外为推广一种打字机，广告词中只用了一句话：“不打不相识”。国内一家计算机公司巧妙地用了一个“借代词”：“人类没有‘联想’，世界将会怎样？”这样的广告词，多么令人嚼味，给观众以美妙的联想境界！这就是生活（艺术）、生活（艺术）中的美！我们还想起，前几年荣获全国电视广告印象奖一等奖的中央电视台的《分金亭特酿》广告，是多么精彩啊！画面上，一位乡村老农悠然自得地提着酒瓶，那自斟自饮的神态，那发自老人内心的独白：“和许多人一样，我的生活并不富裕，但是很快乐。欢乐从不以贫富来选择每一个人。”广告语充满着生活的哲理。于酒，不着一字，但却尽得风流，此酒的特点、妙处，谁听之而不为之怦然心动？广告，也要追求美感，要有艺术回味。试想一想，如果您的广告是精品，让观众美不胜收，看了还想看，听了还想听，走路都在为您的广告词品味，从而产生购买产品（商品）的欲望或付诸了行动，这样，您做广告的目的不也就达到了吗！反之，如果您的广告低级趣味、毫无美感和艺术回味（那种动辄在电视剧或电影中插播广告的做法也十分愚蠢，殊不知，观众是最厌恶这样的广告——笔者注），观众看（听）了以后便会马上淡忘，或恶心、厌腻，下次，当他（她）碰到您的广告画面出现，他（她）便会扭转身子闭上眼睛借此养神，或趁机“卫生间”。如此，您这广告算是彻底“栽”了，花的广告费用未起一点积极作用，反而起反作用，多么“蛋白质”的做法，犹如老百姓说的那样：“钱撂到水里都不响，蠢到家了！”如此，岂不冤哉？
（原载《安徽法制报》1999年12月28日，署名：益思）关于中药川、草乌中毒的事例，过去经常有，近年也接连见报道。1998年10月份，河北省任丘市发生了一起因医生应用中药川乌、草乌超量导致病人中毒的医疗纠纷。事后，尽管平息了事态，但因医务人员用药不慎，给患者带来了很大的痛苦。川乌、草乌大辛大热，散寒湿而有毒，《本经》列为下品，是一种有良好疗效而又有剧毒的药品，所以既要应用又要尽力避免或减轻其毒副作用。根据1985年版《中华人民共和国药典》记载，川乌来源于乌头的干燥母根，草乌来源于北乌头的干燥块根。毒性作用：含有乌头碱素2%～5%，能溶于水和酒精、乙醚等有机溶剂，毒性剧烈。乌头碱经水加热，煎煮时间越长，毒性也就越低，一般中毒剂量制川乌为一次量10～30克，制草乌一次量10～20克。乌头碱中毒与服药者的健康状况也有一定的关系。若乌头碱过量中毒，首先对迷走神经有先兴奋后麻痹的作用。中毒时皮肤粘膜先有异常感觉，最后麻木，可出现体温与血压降低，肢体不能运动，语言不清，还可出现流涎、出汗、呕吐、心律缓慢及房室传导阻滞。因乌头碱还可直接作用于心室肌产生高频异位电律，故能出现过早搏动、室性心动过速、心室颤动等心律紊乱。严重者可出现呼吸中枢麻痹。中毒症状多在服药后0.5～1小时之间出现。先以口腔、舌有辛辣麻木感，指尖麻木渐及四肢、全身，恶心呕吐常见，有时出现上腹痛、流涎、腹泻，许多人甚至有全身紧束感、乏力、头昏、头痛、眩晕、复视、心慌、气急、手足抽搐。正因为此种中药毒副作用较大，阴虚阳盛、热症疼痛及孕妇是不能用的；儿童及年老、体弱、心功能减退者，应慎用或不用。切忌生用。民间有用生川乌、草乌泡酒喝治风湿骨痛、关节痛的习惯，这种服法是很危险的！为了减少毒性，可适当配伍一些具有调和作用和相应的解毒药品，如甘草、生姜、绿豆、蜂蜜等药。本药与有些中药的配伍禁忌：《本草经集注》：“反半夏、栝蒌、贝母、白蔹、白芨；恶藜芦。”亦不宜同麻黄配伍。与一些西药也有配伍禁忌：1.不宜同生物碱类药合用；2.不宜同重金属盐、碘化物及酶制剂等同用。发现中毒患者，除往医院积极护送外，患者家属可采用这几种简单易行而又行之有效的方法进行处理。如蜂蜜4～8两，开水冲服，或用生姜15克、银花30克、甘草15克，水煎服等；民间有用米泔水（即淘米水）或绿豆汤灌服，也有很好的致吐解毒作用。中药川乌、草乌的乌头碱屡屡中毒，已给用药人员亮起了警灯：任何事物都具有两重性，中药治疗疾病，用到好处即可，用之不当则伤害身体，甚至能致残致死。所以，作为医务人员，一定要明白“用药如用兵”、“用药如用刑”的道理，切勿孟浪用药，害病人同时也害了自己。
冷敷疗法是用致冷的物体置于人体一定部位，使局部毛细血管收缩，减轻局部血管充血，有消炎、消肿、止血、止痛、缓解肌肉痉挛、镇静、止痒、皮肤散热、降低体温和抑制代谢等作用，从而达到治疗疾病的方法。冷敷疗法即是将致冷物体（现常用的有冰袋、冰帽、冰巾、冷袋者）置于患处或穴位上冷敷，每次约20分钟。如用冰袋冷敷，即在冰袋里装入半袋或1/3袋碎冰或冷水，把袋内的空气排出，用夹子把袋口夹紧放在病人额头、腋下、大腿根等处，没有冰袋用塑料袋代替也可。如做冷湿敷法，即把毛巾或敷布在冷水或冰水内浸湿，拧干敷在患处，最好用两块布交替使用。若降体温时可用毛巾或纱布包上冰块；冷敷四肢、背部、腋窝、肘窝、腘窝和腹股沟等处，敷后用毛巾擦干。记住，用冷巾、冷袋者，每4～6分钟更换一次，为保证效果，每次可延长到30分钟。冷敷结束后，用干毛巾擦干施术部位。冷敷疗法的适应范围很广，如大热时，一般冷敷额、颈、腋、腹股沟等处；中暑（体温40℃以上）者，冷敷头部、四肢，每次20～30分钟；轻度烧伤（Ⅰ—Ⅱ度）、扭、挫、挤、砸、碰伤，冷敷患处；外伤出血，冷敷患处；鼻出血，冷敷前额及鼻部；牙痛及拔牙术后，冷敷面颊部；带状疱疹，用大黄15克，雄黄9克，黄连9克，韭菜地里的蚯蚓粪适量，共研末冷开水调，敷患处，一般3日即可痊愈；冻疮，用芒硝、黄桕适量，未溃破者其比例为2∶1，已溃破者，比例为1∶2，共研末，冰水或雪水调，敷患处，每日1次，有良好的疗效；急性咽喉肿痛，用雪水、冰水、冷水或冰袋敷颈部；亦可用于术后疼痛等。如果眼睑受伤后出现肿胀、电光性眼炎、新出现的球结膜下出血等，可作冷敷，以使血管收缩，减少充血及肿胀。简易的方法是将小毛巾折迭后置于冰水中，稍拧干敷于患眼上，或在此小毛巾上放置有冰块的冰袋。施冷敷时也应时常更换，不可使敷布变暖。每次敷20分钟左右，每日3—4次。值得注意的是，我们在作冷敷时，则要注意询问患者的感觉，观察局部皮肤颜色，如果出现发紫、麻木、疼痛加重或水疱等反应立即停用；冷敷时间不宜过长，一般一次时间为20～30分钟，以免影响血液循环。其次，四肢末端一般不宜应用。老年人、婴幼儿以及衰弱或感觉障碍的病人，不宜作冷敷；过度疲劳以及心前区或局部循环障碍性疾病、冷过敏等禁止冷敷。其次，冷敷时还应注意，如眼病合并有角膜溃疡者不要应用冷敷，否则溃疡因营养供给不足，而会迅速增剧。冷敷完毕，用干毛巾将局部拭干。传染性眼病使用过的敷布应立即消毒。另外，冷敷的时间不宜太长。（原载《中国医药报》2000年5月7日，署名：草叶）（本文系水缘文学（ID：sywxwk）原创首发，作者：王金山）
王金山，男，65岁，安徽省中医院退休医生。年轻时喜欢写点文章，也发表了不少，但大都昙花一现。我的座右铭是：默默耕耘，不问收获；淡泊明志，宁静致远。
